??? 每一個網頁都應該有一 個能準確描述該網頁內容的獨立的標題，正如每個網頁都應該有一個惟一的URL一樣，這是一個網頁區別于其他網頁的基本屬性之一。然而調查發現，在企業網站 中，只有14.5％的網站為每個內容頁面設計相應的標題（含并不專業的網頁標題），其他超過85％的企業網站中所有的網頁都共用一個網頁標題，通常為企業 名稱或者企業名稱縮寫，其中有些網站甚至沒有合理的網頁標題。網頁標題設計的主要問題表現在三個方面：

　　首先，大多數網頁沒有獨立的標題。網上營銷新觀察在相關文章中多次介紹過，網頁標題對搜索引擎檢索結果的權重最高，尤其是包含有效關鍵詞的網頁標題。如果企業網站各個網頁沒有獨立的標題，顯然對搜索引擎推廣是極不利的。

　　第二，網頁標題設計不包含有效關鍵詞。有些網站盡管每個網頁（至少是重要網頁）有獨立的標題，但由于網頁標題設計過于隨意，比如用產品名稱縮寫或者產品型號作為標題，缺乏對有效的關鍵詞，這樣的獨立網頁標題實際上所發揮的作用也是非常有限的。

　　第三，網頁標題與網頁主體內容的相關性。這是很多網站在設計網頁標題時不夠注意的，這一問題又可以分為3種情況：
（1）由于一些網站的所有網頁通用公司名稱作為標題，即使公司名稱中具有產品或者行業特征的關鍵詞，也無法確保與每個網頁內容高度
相關；
（2）同一個產品（或者項目）可能有不同的名稱，在網頁標題中使用一個名稱，而在網頁正文內容中可能使用其他名稱，這樣的網頁標題盡管用戶可以明白其意義，但由于搜索引擎是無法識別這種區別的，結果等同于網頁標題與主體內容沒有相關性；
（3）網頁標題與網頁主體內容的相關性缺乏相關性的一種特殊表現是，一些網站過于“優化”網頁標題，使得網頁標題包含大量“重要關鍵詞”，不僅造成網 頁標題過于臃腫，而且與網頁正文內容相關性不好，有些標題中的“關鍵詞”在網頁內容中并未出現，這就取得了適得其反的效果。在“網頁標題設計原則與一般規 律”中曾用某網絡營銷服務商的網站首頁標題為例說明這個問題。

網頁標題設計要點總結
（1）每個網頁都應該有自己獨立的標題，對企業網站而言尤其是每個產品詳細介紹頁面更應重視網頁標題的設計；
（2）網頁標題體現網頁的核心內容，并含有有效關鍵詞；
（3）網頁標題與網頁正文內容應該具有高度相關性。