優化型網站就是網站能夠真正幫助客戶帶來一定的營銷作用，其中包括了三大要素：

1. 讓客戶主動找上門

2. 讓客戶產生購買欲望（轉化率）

3. 讓客戶產生信任感

要建立一個成功建設優化型網站的六大要點：

1.“優化型網站建設”的互動設計

訪問者瀏覽站點，對產品或者服務一定會有諸多的疑問，在網上尋找答案畢竟需要花費力氣去搜索查詢，此時如果有在線咨詢解答類的功能就顯得非常有必要了，有了它訪問者可以隨時與客服人員產生互動，增加訪問者的信任感，親切感，這對產品營銷平臺是非常有效的。

具體的表現形式或工具有以下幾種：

在最明顯的位置留上咨詢電話；

免費通工具（訪問者在線提交自己電話號碼，就能接到客服人員的電話）；

即時通信（前后臺雙向發起溝通，主動發現商機）；

設計引導式內容促使訪問者留下需求信息；

提供多種在線提交需求功能，更全面的了解訪問者的；

2.“優化型網站建設”的高可讀性的內容

網站的內容是網站的核心，內容的好壞決定了能否最大程度的留住訪問者，形成良好的口碑進而促成更多的銷售機會，內容設計上除了對競爭對手的做必要“防備”外，要盡可能多的了解行業的訪問人群，設計針對性強，表現形式更容易讓瀏覽者接受的高可讀性內容；

對產品銷售類網站而言，產品體驗，用戶口碑是核心；

對服務支持類業務而言，解決方案和成功案例是核心；

總之要與公司業務產品相匹配，內容欄目策劃是建設前期的重要工作，不能有絲毫懈怠，他決定網站的方向和目標，需要仔細斟酌，強調重點內容，特征內容，無關內容少提或不題。

3.“營銷型網站建設”需要人性化設計

網站訪問流程設計始終站在訪問者的角度上去考慮，利用導航設計，搜索方式設計引導訪問者最便捷的獲得自己所需要的信息或服務；另外在表述內容時盡量避免使用學述話語言，要盡可能通俗易懂，要站在訪問人群的理解能力上去表述業務的內容，做到收放自如，具體方式如下：? ??

要有便捷的搜索功能；????

內容表述清晰明白具體，避免空洞的內容；????

內容和服務功能多結合，瀏覽者能夠很方便的了解更多內容并產生溝通；????

對于步驟流程式內容設計的流程要簡單易操作，避免繁瑣；? ??

4.“營銷型網站建設”要有客戶管理功能??????

前臺有了互動，會留下多種有價值的客戶信息，在后臺應該有完整的客戶管理的功能，將這些非結構化的信息結構化，方便客服人員回訪管理，這樣才可能有針對性 地培育，從而從潛在客戶中挖掘出更多的銷售機會，這是營銷工作的核心所在，對于售前客戶我們主要需要記錄聯系方式、需求意向等；對于售后服務的客戶也需要 多多關注，時常跟蹤回訪，做好客戶關懷，讓客戶去拓展新的客戶，口碑傳送。??

5.“營銷型網站建設”要有網站監測

網站效果如何評估是網絡營銷的重要環節，缺少了網站監測，無法確切知道網絡營銷的效果，更無法發現網站的問題所在，自然也沒有辦法分析網站的投入產出比， 有了網站監測，才能隨時知道效果，從而進行必要的調整，他對制定新的營銷策略是置關重要的，網站監測的主要內容一般包含：訪問量、瀏覽量、地區情況、時間情況、頁面訪問深度、搜索引擎、關鍵詞、來路……等等。? ??

6.“營銷型網站建設”要有網絡推廣

再好的平臺沒有做推廣，都會是網絡海洋里的一根針，誰也不可能知道，不談網絡推廣網站也就沒有營銷的可能，所以網絡推廣是網絡營銷不可缺少的一部分，而網絡推廣目前主要包括以下幾個大的方向：搜索引擎競價推廣、媒介廣告推廣以及seo（搜索引擎優化、網站優化）。