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網站優化難嗎？每個從事網站運營或者網站優化的人各有不同感受。在搜索引擎要求不斷苛刻，競爭環境也日益瞬息萬變的現在，一個新網站想在搜索引擎上獲得一 個理想的位置，卻非輕而易舉之事。近幾個月來，先是谷歌接二連三的先有“熊貓”后來“企鵝”，不斷推出新算法來打擊懲罰過度優化的網站。就在前幾天，國內 搜索引擎王者百度也推出了不具名的算法，清剿過度優化和作弊行為，對網站排名進行了大幅度的更新調整。通過優化算法提升搜索引擎的用戶體驗，讓其更公正的 反映網站質量，這本無可厚非。問題在于很多網站受到影響，受其影響的也不僅是上下浮動的網站排名，還有眾多站長的信心（這里拋開網站是否作弊，或者優化行 為是否過激暫且不談）。

也許這是幾次偶然現象，但是在激烈的競爭面前，網站優化越來越難已經成為一個事實。在寫這篇文章之前，筆者對原本排名不錯的公司網站進行了關鍵詞局部調 整。隨即帶來了網站快照停滯不前，在某些搜索引擎上的排名也開始不同程度的下滑。這說明搜索引擎比以前更敏感了，一個擁有三四年站齡的老網站姑且如此，更 何況新網站呢？豈不是更難了！事實也是如此，現今大多數搜索引擎對新網站考核都格外小心翼翼，一些熱門詞獲得排名所要花費的時間和精力也大大超過從前。但 是，這并不代表沒有可能，其實成功就在并不遙遠的一米之外，網站優化難在堅持亦贏在堅持。

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贏得搜索認可需要時間

如同上文所言，一個新的網站完成后，很多搜索引擎并不會立即收錄，即便你向搜索引擎進行主動提交也是如此。其原意就在于搜索引擎對新網站考核更加嚴格，甚 至到了苛刻的地步。也許一些網站，搜索引擎會收錄一部分內容，但是至少在排名上會延緩數日甚至數月后才會慢慢放出。在搜索引擎對網站考核期間，筆者認為最 需要做的就是一如往常的工作，不斷為網站更新內容，并合理布局鏈接資源。同樣的，在更改網站關鍵詞或者TITLE網站標題后，一樣需要靜靜的堅持。最忌諱 的做法心浮氣躁，不斷對調整網站布局，人為的拖長搜索引擎的考核時間。

一個網站贏得搜索引擎的認可需要時間，那么這個時間有多長呢？有人認為度過搜索引擎的考核期，網站開始慢慢收錄后即可；肯定也有人認為，只有等到網站關鍵 詞的排名上升到理想的位置后，才能放松警惕。以上兩個觀點固然有其正確性，但是筆者認為堅持應該貫穿網站制作和網站運營的整個過程。相對于固定考核期的說 法，筆者更愿意相信網站優化是一個動態過程。同樣的搜索引擎對網站的觀察和考核也是一個動態的過程，三天打漁兩天曬網的結果只能是讓網站慢慢失去搜索引擎 的信任，即使網站權重很高排名也不錯。

競爭環境不斷風云變幻

也許你的網站現在質量很好權重很高，排名也很靠前，但是這只能代表現在。就像現在不代表過去一樣，現在也不等于將來，網站優化更是如此，因為競爭環境在不 斷變幻。網站優化本來就是一個你追我趕的過程，競爭對手看到你的網站排名靠前，肯定會想法設法的分析你的網站，并最終在排名上超越你的網站。更不用說，還 有不少競爭對手在想辦法瓦解你的網站，甚至采取一些并不光彩的手法。所以筆者想法是，無論你的網站有多少權重，也不論你的網站現在有多少排名，都應不懈堅 持，不能有絲毫松懈。也許就在你放松的那一瞬間，成功已與你失之交臂。

面對不斷變幻的競爭環境，作為網站運營者應該如何做呢？第一，要鞏固既有的核心優勢，如果你善于寫原創，那請你堅持不懈，因為內容永遠都是一個網站的核心 要素。如果你有不錯的資源，那么請充分發揮運用，至少在目前搜索引擎以及非常看重鏈接；第二，要時刻保持警惕心態，分析競爭對手網站并向競爭對手學習。你 永遠不知道下一刻誰會超越你，所以每一個競爭對手的網站都應該是學習的榜樣，取其長補其短。競爭對手網站的短板或許就是你取勝的所在，競爭對手網站的長處 也許正是你所疏忽的地方。

優化資源并非一成不變

這里的資源分為二，一是我們俗稱的外部資源，比如建設鏈接所用到的很多高質量高權重網站。二是搜索引擎，搜索引擎其實我們做優化最大的優勢資源，其實只要 稍微用心觀察一下或許就會發現，搜索引擎在判斷一些網站權重決定網站排名到時候，會參考其它搜索引擎的判斷結果的。一個網站本身的質量，比如規范的網站程 序代碼，優質的網站內容，固然非常重要。但是網站外部資源同樣不可或缺，因為就像現實中的選舉投票一樣，搜索引擎本身對網站并沒有太多的判斷性。一個網站 的優劣好壞，更多來自于其他網站的鏈接和推薦。

優化資源重要性已經毋庸置疑，但是其本身并不會促使網站優化取得持久的理想效果。一些網站短時間內獲得了一些優質資源，排名獲得了短暫的快感，但是無法持 久。這是因為與同競爭環境一樣，優化資源也在不斷變化。這些變化一方面來自外部，一方面是由于網站本身的質量，以及搜索引擎的判定方式。比如一個網站的鏈 接資源，如果不能及時有效的補充，一定是越來越少的，因為很多網站由于種種原因會刪除資源或者停止運營。而且搜索引擎也會不斷調整算法策略，認為的屏蔽一 些無價值的鏈接。從這個角度出發，網站優化同樣需要堅持不懈，而事實也證明了這個觀點。一個網站如果長時間不去建設補充鏈接，排名是會受到不同程度影響 的。